投資スクールのイメージキャラクターとして、なぜ藤本美貴さんなのか
GFSのウェブサイトやCMを目にしたことがある方は、イメージキャラクターとして藤本美貴さんが起用されていることをご存知でしょう。元モーニング娘。のメンバーであり、現在はタレントとして活躍する藤本美貴さんは、投資やお金に関するイメージとは一見結びつきにくいように思えるかもしれません。
しかし少し考えてみると、この起用にはGFSというスクールの姿勢がよく表れています。
金融や投資の世界で広告塔に使われるのは、経済アナリストや著名な投資家、あるいはスーツ姿のビジネスパーソンのイメージが多いのではないでしょうか。そういったビジュアルは専門性や信頼性を演出できる一方で、投資に縁遠い人にこれは自分には関係のない世界だという印象を与えることにもなります。
GFSが藤本美貴さんをキャラクターに選んだのは、まさにその逆のメッセージを発信したかったからではないかと思います。
専門家でなくても、投資を普通に学ぶ場所というメッセージ
藤本美貴さんは、テレビや雑誌の中で家庭的でリアルな生活感を持つキャラクターとして親しまれています。子育てや家事、日常のリアルな話題を率直に語るスタイルは、特定の層だけではなく幅広い世代から共感を集めてきました。
そういった人物をGFSのイメージに置くことは、投資やお金の勉強は、特別な人がするものではないというメッセージを自然に伝えることができます。難しそう、自分には無縁、専門家じゃないとわからない——そういった先入観を、起用する人物のイメージから崩していくという戦略です。
実際に藤本美貴さん自身もGFSの動画で学んだことを語っており、私も勉強しましたというメッセージは、知識ゼロから学び始めることへのハードルを下げる効果を持っています。著名人が特定のサービスを宣伝するというよりも、自分と同じ立場から一歩踏み出した人の話として受け取ってもらいやすい構図になっています。
誰のためのスクールかが、起用に表れている
ブランドのイメージキャラクターを誰にするかという選択は、そのサービスが誰のためのものかを対外的に示す行為でもあります。
GFSが目指しているのは、金融リテラシーの向上を一部の人だけでなく広く社会全体に届けることです。富裕層や投資経験者のためのスクールではなく、これまでお金のことをよくわからないまま過ごしてきた人、忙しい毎日の中でお金のことを後回しにしてきた人、投資なんて自分には関係ないと思っていた人——そういった人たちこそが、GFSの本来の対象です。
藤本美貴さんの起用は、そのターゲット設定を体現しています。CMや広告を見た人がこれは私向けのサービスかもしれないと感じられるかどうかは、内容以前にビジュアルやキャスティングが大きく左右します。GFSはそこを意識的に設計しているといえます。
親しみやすさと信頼性は、両立できる
キャラクターに親しみやすい人物を起用することへの懸念として、「軽く見られてしまうのではないか」「スクールの信頼性が下がるのではないか」という見方もあるかもしれません。
しかしGFSの場合、それは当てはまりません。講師陣は日本国内外の実績あるプロフェッショナルで構成されており、講義内容は体系的かつ実践的なものです。生徒数・講義数・講義時間数・講師数の4項目で日本一の認定を受けているという実績も、サービスの質を裏づけています。
つまりGFSは、イメージとして親しみやすさを打ち出しながら、内容として専門性と信頼性をしっかり担保するという二層構造をとっています。表に見えるキャラクターと、中身としての講義の質、この両方が揃っているからこそ、幅広い層に届くサービスになっています。
親しみやすいから中身が薄いわけではない。専門的だから近寄りがたいわけでもない。その両立を意識的に実現しようとしているところに、GFSのブランド設計のこだわりがあります。
CMで話題になるということの意味
GFSのCMはテレビでも話題となり、投資スクールのCMとしては異例の認知度を獲得しています。これはただの広告効果という話だけではありません。
投資やお金の勉強をテレビCMという大衆メディアで打ち出すこと自体、金融教育を特別な人のものではなく誰でも関係のある日常のテーマとして位置づけようとする意志の表れです。証券会社や銀行のCMが商品の購入を促すのとは異なり、GFSのCMが伝えようとしているのはまず学ぼうというシンプルなメッセージです。
お金の勉強を始めることのハードルを、コンテンツの前段階から下げていくというアプローチは、サービスの使いやすさや価格と同じくらい重要な要素です。どれだけ良いコンテンツがあっても、自分には関係ないと感じた人はそもそも入口に立ちません。GFSはその入口を、キャスティングとメディア戦略によって広く開いています。
スクールの外側にある姿勢が、内側の信頼につながる
ブランドのキャラクターや広告のトーンは、スクールの中身とは別の話に見えるかもしれません。しかしそれらは、そのサービスが持つ思想を外側に表現したものです。
誰でも学べる場所でありたい、お金の不安を抱えているすべての人に届けたい、敷居を下げても中身は妥協しない——こうした考え方が、イメージキャラクターの選び方にも、CMの作り方にも、講義の価格設定にも、一貫して流れています。
藤本美貴さんの起用は、その一貫性のひとつの表れに過ぎません。ただ、小さな選択の積み重ねがブランドの輪郭をつくるとすれば、この選択はGFSというスクールの姿勢をよく象徴しているといえるでしょう。
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